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凯马特的蓝光灯关闭

时间:2020-01-19  author:宦缯  来源:manbext体育  浏览:102次  评论:97条
在联邦破产保护下运营的折扣零售商Kmart Corp.周三表示,已将其亏损的BlueLight.com网站更名为kmart.com。

Kmart表示,更新后的网站将推出更多产品,并与折扣店的“Stuff of Life”广告和营销活动建立更紧密的视觉联系。 该广告活动是在Kmart的第11章破产申请之后推出的,其中包括由Spike Lee执导的电视广告。

重新命名的网站将专注于凯马特商店,突出全国性的活动,促销和销售。 它还将提供包括迪士尼服装和宾得相机在内的知名品牌的扩展库存。

凯马特与Softbank Venture Capital和雅虎合作推出BlueLight.com,一家独立的电子商务公司。 它于1999年收购了剩余股份。

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在2001年的前六个月,BlueLight.com损失了5500万美元。

晨星公司(Morningstar Inc.)分析师迈克波特(Mike Porter)表示,周三的举动暗示凯马特最终放弃了蓝光复兴。

2001年3月,Kmart带回了BlueLight Special,这是一种针对销售商品的店内广告概念,于1965年创建并于20世纪90年代退役。 但它从来没有真正开始第二次。

为了支持该活动,Kmart推出了BlueLight Always,其中包含30,000多种商品的日常低价。 它还有电视广告,其中包括跳舞蓝灯,一些零售专家批评这些广告没有创造性。

在其2001年年度报告中,Kmart表示BlueLight Always活动在第四季度损害了其利润率。 今年,Kmart已经避免宣传推广BlueLight的广告。

“它从未真正超越俗气阶段,”波特对BlueLight说。 “以整个电子商务企业为基础并不是很有意义。”

在凯马特于1月22日申请破产保护后,董事长詹姆斯·亚当森(James B. Adamson)呼吁公司官员检查零售商业务的各个方面,看看吸引客户的是什么。